MARKETING COLUMN

모수가 줄어들고 있다. 마케팅 예산은 줄고, 퍼포먼스 효율은 점점 낮아지고 있습니다. 이런 현실 속에서, 애드코퍼레이션은 지금의 마케팅이 어디로 가야 하는지  분명히 짚고 넘어갈 필요가 있다고 판단했습니다. 지금부터, 저희가 직접 체감한 2025년 상반기 마케팅의 흐름과 핵심 전략 을 공유합니다. ✅ 이제는 "팔기"보다 "남기"다 많은 브랜드가 여전히 "어떻게 더 많이 팔까?"에 집중합니다. 하지만 실제 현장에서의 데이터를 보면, 고객 유입보다 유지가 훨씬 더 ROI가 높다 는 결과가 반복해서 나타납니다. 따라서 아래와 같은 현상이 발생했습니다. 신규 고객 유입 비용은 계속 증가 전환율은 감소 광고 효율(ROAS)은 흔들림 재구매 고객의 전환 속도는 더 빠르고 안정적 애드코퍼레이션은 이 흐름을 "리텐션 중심 마케팅의 도래"로 정의 합니다. 📊 리텐션, 수치가 아닌 전략이다 많은 분들이 리텐션을 단순히 '몇 %가 재방문했는가'로만 생각하지만, 저희

바로 효과있나요? 라는 질문에 광고회사가 진짜 하고 싶은 말 [바이럴마케팅] “광고 시작하면 바로 효과 나요?” 처음 광고를 맡기는 클라이언트라면 누구나 묻습니다. 그 질문은 어쩌면 ‘내 돈이 아깝지 않게 쓰이길 바란다’는 마음에서 나온 것이겠죠. 하지만 이 질문을 받은 대행사 입장에서는, 속으로 이런 말을 하고 싶어집니다. “ 성과는… 바로 안 날 수도 있어요 . 하지만 ‘잘 쌓이면’ 반드시 납니다. ” 광고는 ‘구매 버튼’이 아니다 많은 사람들이 광고를 일종의 매출 버튼 처럼 여깁니다. 광고를 누르면 바로 매출이 “뿅” 하고 나올 거라고요. 물론 단기적으로 매출이 나오는 광고도 있습니다. 하지만 지속적으로 성과를 내는 광고는 ‘설계’와 ‘실험’의 결과물 입니다. 광고는 무조건 당첨되는 복권이 아닌 투자 입니다. 그리고 그 투자는 늘 데이터와 실험을 통해 최적화 돼야 합니다. 그 데이터와 실험이 당첨 확률이 높아지는 복권으로 바뀔수 있습니다

왜 안 팔릴까? #2 혹시 타겟이 어떻게 되세요? [콘텐츠마케팅] “우리 제품 진짜 좋아요. 가성비도 뛰어나고 후기 반응도 나쁘지 않아요. 그런데… 왜 안 팔릴까요?” 이 질문에 대한 두 번째 핵심 체크포인트 는 바로 “타깃 설정”입니다. 많은 브랜드들이 "우린 20~40대 여성 타깃이에요"라고 말합니다. 하지만 이처럼 광범위하고 추상적인 타깃 정의는 아무도 타깃하지 않은 것과 같습니다. 1. 타깃 설정에 대한 흔한 오해 (BAD) 나이 + 성별이면 충분하다? → "20대 여성"만 해도 1인 가구 대학생부터 워킹맘, 직장인, 취준생까지 라이프 스타일이 완전히 다릅니다. 같은 연령대여도 '어떤 사람인가'에 따라 메시지도, 채널도 달라져야 합니다. ‘나처럼 보이는 사람’을 타깃으로 잡는다 → 대표 본인 또는 지인, 주변 소비자군이 곧 타깃이라고 착각하는 경우가 많습니다. 데이터 없이 주관에 기대는 타깃 설정은 위험합니다. ‘누구나 쓸 수 있다’는 강점

왜 안 팔릴까?를 묻기 전에 반드시 점검해야 할 4가지 [ 콘텐츠마케팅] “정말 다 했어요. 스토어도 예쁘게 꾸미고, 사진도 찍고, SNS도 꾸준히 올렸는데요… 왜 안 팔릴까요?” 많은 브랜드들이 이 질문 앞에 멈춰섭니다. 열심히 했는데 결과가 안 나올 때, 문제는 ‘노력의 양’이 아니라 전략의 방향 일 가능성이 큽니다. 1. 브랜딩은 '예쁨'이 아니라 '일관성'이다 스마트스토어와 인스타그램을 감성적으로 잘 꾸민다고 끝이 아닙니다. 중요한 건 고객이 브랜드의 핵심 메시지를 한 줄로 기억할 수 있느냐 입니다. '내 브랜드는 어떤 문제를 해결하고 있나요?' '고객에게 어떤 감정을 주고 싶은가요?' 이 두 가지 질문에 대한 명확한 답 없이 꾸며진 콘텐츠는, 예쁘지만 기억에 남지 않는 브랜드를 만듭니다 . 브랜딩은 브랜드를 기억하고 이해할 수 있도록 하는 기획 입니다. 콘텐츠로 대중에게 인식시키고, 각인시키며 자연스럽게 브랜드의 인지도를 높이는 것이 중요